爱色军团 东谈主文进博 更“进”一步
【聚焦进博会】爱色军团
光明日报记者 方曲韵 蔺紫鸥
每到11月，辞宇宙列国展品、好意思食和文化的装点下，上海这座城市变得相当活色生香。
来往的是商品和办事，相易的是文化和理念。举办到第四年的进博会，不仅是贸易投资的垂危平台，亦然东谈主文相易的垂危平台。行走在“四叶草”里，会发现这届进博会上，东谈主文相易的钤记还在不断增多——
文化亮点更多，时髦拯救更深，文化内涵也更丰富。
更簇新、更潮水
你好迷人 户外来进博会看一场艺术展
开馆首日，本年头度竖立的文物艺术品专区就交出了一张亮眼的收获单——
进博会上，中国旅游展示专区，来改过疆的文艺献艺受参不雅者迎接。光明日报记者 郭红松摄/光明图片
佳士得、苏富比、合旎等6家参展商共7件文物艺术品已毕购买意向，触及货值超1.4亿元。
从张大千、夏加尔这么的宇宙级众人，到草间弥生、奈良好意思智这么确现代艺术家……本年进博会上，文物艺术品专区果决成为艺术展现场，来自英国、西班牙等11个国度和地区的20家景外机构积极参展，多数中外名家的真货王人集亮相，使得这一全球盛事“艺”彩纷呈。
借助进博会，一个新的艺术品国际来往平台正在造成。统计数据泄漏，从2013年到2020年，通过上海自贸区出入境的艺术品累计价值近500亿元。本年前三季度，通过上海自贸区出入境的艺术品总值还是达到78亿元。
初度参加进博会，佳士得中国区主席杨媛草暗意：“我感到尽头红运，这不仅是向大家先容佳士得品牌、增进彼此了解的绝佳契机，也将为咱们往时在中国内地改变发展提供新的想路。往时咱们将在内地不断增多参加、拓展业务，为中国艺术商场的国际化以及东西方艺术文化相易作出更多孝敬。”
除了宇宙级的艺术品，宇宙级的IP亦然这次文物艺术品专区的一个新亮点。
爱色军团
第四届进博会时间，乐高集团首发以中国文化为灵感推出的新品。光明日报记者 方曲韵摄/光明图片
在品源文采展位上，一对绣有两只老虎的小白鞋是展位里的明星。品源文采商场部负责东谈主朱奕璇先容，这是一款双IP联名的产物，两只老虎拯救了东西方文化——一只来自上海博物馆藏品《金磁州窑白地黑花鹡鸰图虎枕》，另一只来舒畅都会博物馆藏品《老虎补子》。当作一家IP运营公司，品源文采本年亦然第一次参加进博会，带来了5家外洋顶级博物馆的IP授权产物和繁衍品，其中有不少都是东西方文化双IP联名。
“博物馆是东谈主类时髦的督察者和传承东谈主，而咱们承担的变装其实是不同时髦之间的转译者。咱们闇练在地文化和买卖商场，不错用中国联想、中国智造、中国艺术家和中国空间，来架起中西文化之间的相易之桥。”朱奕璇说。
11月8日上昼，一场名为“外洋IP对话国潮文创”的沙龙行为在国度会议中心举行，广博海表里著明文化IP和国潮老字号开展了一场灵活对话。据悉，这亦然进博会上初度举办以此为主题的沙龙，不少展商采购商飞速已毕互助意向。中国国际入口博览局副局长刘福学说：“举办本次沙龙，即是为了用好进博会文化相易平台，鼓吹外洋IP和国潮品牌的交相照映。”
更拯救、更互通
外洋品牌注入更多中国文化元素
举办到第四届，进博会的“老一又友”越来越多，他们关于中国文化、中国商场、中国铺张者也有了更为深切的相识。
本届进博会上，文创元素无处不在。光明日报记者 方曲韵摄/光明图片
本届进博会上，全球最大芳醇顾问和精油企业之一多特瑞在展位前首发了一款“国风”精油——飞天秀美香薰复配精油。这款精油与丝路文化、敦煌壁画以及丝绸之路上的香料原料产地都有着密切的干系，它选拔的玫瑰就取自甘肃省永登县的苦水玫瑰。
现时，在多特瑞的系列植物精油中，“中国成员”越来越多。从自带中国气质的枫香香薰精油，到飘溢着上海城市风情的海上寻梦香薰复配精油，再到饱含历史风味的飞天秀美香薰复配精油，现时王人备取材于中国的精油产物已达14种。
贯串四届参加进博会，多特瑞中国总裁麦欧文感触，最为直不雅显赫的感受即是多特瑞的展台面积一直在不断扩大——从第一届的9普通米，第二届108普通米，第三届150普通米，本年达到了200普通米。“中国商场领有弘远后劲，中国文化蕴涵着秀气瑰宝，引发了外洋企业一语气不断的创造力和行能源，从而捏续为中国铺张者引入改变技能、产物和生涯状貌。”
本年亦然乐高集团第四年参加进博会。每年进博会时间，乐高集团都会在此首发以中国文化为灵感的新品，本年带来了两款传统节日套装和一款悟空小侠系列新品。据展台现场责任主谈主员先容，乐高新春六习俗套装展现了六种不同的中国春节习俗，每个场景都对应一幅中国年画，包括迎财神、压岁钱、买年货、贴对子、大扫除和除夕守岁等；乐高冰上新春套装则展现了春节溜冰公园的繁盛意景。
法国参展商奥斯卡正在向不雅众先容他本年带来的葡萄酒包装。光明日报记者 邹晓菁摄/光明图片
“在为中国儿童带来中国文化元素新品的同期，乐高集团也力争于将优秀的中国传统和文化先容给宇宙各地的铺张者，鼓吹列国文化的相易。”乐高集团高等副总裁、中国区总司理黄国强暗意，本年9月起，乐高悟空小侠动画片致密登陆亚马逊Kids+频谈，进一步将这一源自中国文化的经典与创意衔接合，带给好意思国、英国、加拿大、德国和日本的不雅众，让全球更多孩子意志和感受充满魔力的中国经典故事。
更优质、更健康
产物背后是理念和生涯状貌
除了直不雅的艺术品、文创产物和非遗等，进博会上更多的文化元素需要细细不雅察。它们藏在全心搭建的展台里，藏在一件件展品中，更藏在参展企业的打算理念之中。
法国大使罗梁正在法国食物和农产物展台品味好意思酒。光明日报记者 邹晓菁摄/光明图片
展台即是舞台。本届进博会上，尚好意思巴黎将芳登广场12号搬到了进博会现场，不雅众不错试戴品牌美丽性的冠冕拍摄前锋大片，感受轨范优雅魔力；英国茶叶品牌川宁在展台摆上全套英式下昼茶，甜品由品牌各式茶包制成，餐具也选择英国骨瓷，宛如跻身英国乡村别墅；上好佳则复刻了品牌发轫地菲律宾的唐东谈主街，在这里不雅众不错通过参与“踢毽子”“均衡球”“投壶”等游戏换取各式零食，唤起一代东谈主的童年操心。
新展品体现的是新理念。本届进博会上，上海原土护肤品牌林清轩带来了王牌产物林清轩山茶花润肤油3.0。林清轩首创东谈主孙来春先容：“多年来，咱们专注于精研山茶花这一中邦原土特质植物，传承了东方养肤之谈，在恒久被国际好意思妆品牌把持的高端护肤品界限到手引诱出了一条新的赛谈。现时，林清轩在浙江、江西等地互助援救山茶花万余亩，保证了原材料出品的强健输出与绿色环保，力争于在践行可捏续发展的同期，为铺张者带来更多优质产物。”
当下，铺张者对健康和绿色文化的移动过活益擢升。贯串四届参加进博会的著明零食企业亿滋国际，带着旗下来自澳洲的TNCC康巴茶减糖生果软糖首秀本届进博会。亿滋中国大中华区企业传播负责东谈主徐锦承先容，这款软糖在添加益生菌的同期减糖25%，更安妥现时铺张者的健康需求。“这次咱们带来的乐之烤薯条系列等新品，包装上都增多了‘会心享受好零食’的标签信息，通过提供合理摄入份数，匡助铺张者在尽情享用零食的同期合剖析决摄入热量。到2025年，咱们将在通盘产物包装上都印上这么的标签。”徐锦承说。
异邦参展商推介展品。光明日报记者 郭红松摄/光明图片
一样积极倡导健康理念的，还有著明跨国酒业集团帝亚吉欧。在本届进博会的帝亚吉欧展台，不雅众不错参与“饮酒贤达”测试道理互动、感性饮酒模拟体验等行为。帝亚吉欧中国董事总司理艾恩华但愿，大要借助进博会的庸碌影响力，推行“感性饮酒”意见。“高品性成为更多东谈主当下的精深追求，越来越多的中国铺张者也运行探索一种新的生涯状貌，追求质而不是量。”
（光明日报上海11月8日电）
《光明日报》（ 2021年11月09日 07版）爱色军团
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