黄色电影 “到烟台看最好意思日出日落”
秦雪丽 烟台报谈黄色电影
通信员 旅宣
烟台城市品牌营销再添硕果!11月7日,2024中国文旅大铺张年度盛典暨第八届龙雀奖授奖典礼在浙江横店举办,由烟台文旅报送的“到烟台看最好意思日出日落”指标地IP营销方式获评“2024年度品牌营销执行方式”。闪闪发亮的荣誉追念着昔日,也照亮着改日,见证着曙光而生、解锁诗和远处的纯真执行,也开启了“瑶池海岸·品重烟台”城市故事的新序章。
2024中国文旅大铺张年度盛典暨第八届龙雀奖授奖典礼行径以“互联 合力 再生”为主题,于11月7日在横店影视城举办,特邀各地县区市主宰部门,对话优质文旅方式诱导商、运营商和内容劳动商,网罗数百家文旅头部企业,数十位产业领军东谈主物同台论谈,围绕当下文旅产业热门话题及最新行业发展趋势,进行多档次、多角度、全场所念念考,并筹议新场面下文旅发展新旅途。
由烟台文旅报送的“到烟台看最好意思日出日落”指标地IP营销方式获评“2024年度品牌营销执行方式”。该方式在编削城市营销品牌的同期,讲好了瑶池海岸的故事。这个荣誉花落烟台,受到圈内泛泛关注。
探索新旅途
曙光而生,当令而动
当下,怎么别具肺肠、破圈出彩,关于文旅部门来说,是考题更是艰辛的主张。怎么切入和挖掘资源?烟台文旅将成见聚焦在了大海、日出、日落······
2024年“五一”假期时间,华晨宇在烟台举办日出演唱会,这是他初次尝试在日出时刻举办演唱会。“曙光而生”的音乐和烟台海上日出的秀气,不仅为13万乐迷带来一场记得的音乐盛宴,也为日出演唱会营造出独到性、千里浸式的体验。
一场演唱会,带火一座城,看似有时,实则势必。烟台市长久致力于于后生友好型城市建造,烟台城市语境与“曙光而生”的音乐主旋律相配吻合,而为理财世界各地的旅客和乐迷一又友,烟台也拿出山海般的赤诚和良善,开辟了城市品牌营销的新旅途。
在华晨宇演唱会经营时间,烟台文旅充分准备,提前分析热门、筹备亮点,3月起,即与华晨宇团队张开相助,上演前共创烟台文旅版MV《走,一齐去看日出吧》,发布烟台游玩攻略；演唱会时间,实施了系列贴心劳动要领,启动“你是我的小苹果”宠粉行径,在火车站、17路不雅光巴士、虞好意思东谈主广场、演唱会现场等地,以烟台苹果、非遗文创、特质好意思食等回馈粉丝,带动干系部门、热心市民以及欣和食物、君恬果园、栖霞博士达果业等企业共同参与。
在探索指标地营销品牌IP的进程中,烟台文旅以微信、微博、小红书、当天头条、抖音、快手、视频号等8个新媒体账号为平台,通过短视频、图文等方式,对演唱会进行执续高强度传播,线上线下热度上升。上演戒指后,执续深切影响,提高日出演唱会影响力。在收到歌迷公开感谢信次日,新媒体平台推出了《寄往“火星”的信》,5月21日发布行径微记录片,6月4日起,在微信、微博、小红书、抖音号等平台推出7期“焚烧日出信物”抽奖行径,阅读量超千万,成效迷惑“火星粉”关注,杀青上演编削与地方文旅的双向奔赴,成效完成了“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP的创树。
扩大影响力
线上联动,共创共推
一场“海上日出演唱会”,让歌迷和旅客共赴一场遣散海岸日出之约的同期,也为烟台编削指标地营销品牌IP灵通了新旅途。
以此为机会,烟台文旅围绕“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP的中枢主题,深挖网友深嗜点与本体需求,全心筹备并成效推出的“最好意思日出在烟台”等20项干系话题登上同城热搜榜,其中,以“到烟台看最好意思日出日落”为主要内容的“烟台网红打卡地”话题,在抖音平台的曝光量达11.7亿次。“烟台市文化和旅游局”微博账号发布著作《“火星”与大海碰撞带来的纵情和遣散》,阅读量近400万,转评赞4万次。
为执续扩大影响力,“烟台文旅”政务新媒体联动县域文旅、干系景区及腹地网红等新媒体账号,通过直播、短视频、图文等手艺,多角度共享烟台的日出日落好意思景、打卡拍照攻略。特地是集中日出日落资源及特质景点,围绕“青涩广告、婚恋旅拍、金婚康养”三大主题筹备推出“坚贞不屈 最好意思日出”婚恋主题游居品,通过短视频+文旅泄露的打造,在迷惑旅客拉动流量的同期,带动干系产业发展。
牛奶姐姐 足交在互动方面,烟台文旅积极与网友疏导交流,通过回应指摘、留言互动等方式,拉近距离,让网友在鼎沸中感受到烟台这座“最好意思日出日落之城”的独到魔力。
独乐乐,不如众乐乐。烟台积极作念好文旅一又友圈的互动,作念好热门的不绝筹备,发起了“随着烟台文旅看中国日出”主题行径,在抖音、微信视频号、快手等短视频平台,联袂北京、湖北等13省份28座城市文旅部门共创共推,引发世界联动,东谈主民娱乐、央视文旅等巨擘媒体纷纷发声细目,鼓吹了行径的泛泛传播,杀青全网播放量跳跃2亿。而烟台市文化和旅游局微博账号借重演唱会,在2024年上半年国内文旅厅局官方微博抽象指数名次中位居榜首。这一系列艰辛,扩大了“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP影响力,营造了“热辣滚热”的宣传氛围。
解锁新体验
线下行径,依次上场
陪伴着“烟台最好意思日出日落”的实力刷频,烟台火了,但该怎么执续激励商场活力的长尾效应?烟台文旅又启动了新的探索,将“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP与城市文化、葡萄酒文化、先锋旅拍等内容深度交融,筹备组织系列精彩行径,为旅客解锁城市文旅新体验。
5月19日“中国旅游日”当天,在日出演唱会举办地——里蹦岛沙滩举办“曙光而生 勇敢追梦”里蹦岛看日出行径,备受网友和歌迷青睐。6月9日,与华为末端、小红书联袂,举办“烟台网红打卡地影像野心·镜头下的东谈主生刹那”日出行径,借日出瑜伽、影像旅拍等方式,深切了“日出”IP影响力,干系话题在微博和抖音上分辨登上山东省热搜TOP5和烟台腹地热搜TOP3。6月22日至23日,在虹口1920微度假历史文化街区举办“在最好意思日落里 品烟台醉好意思生涯”主题行径,通过日落上演和创意市集展示了日落魔力。国庆假期,近百名华晨宇粉丝重返烟台,皆聚里蹦岛,重温海上日出的遣散,让烟台日出好意思景再次成为“火星东谈主”关注的焦点。
烟台文旅积极与干系文旅企业互动相助,推出磁山、着花石、金沙滩、养马岛等50余处赏日不雅景点及登山看日出、徒步最好意思海岸看日出、海岛日落等20余项赏日旅游泄露居品,为旅客提供多元化选拔。
同期,协助海岛日志推出“日出”主题系列文创,与张裕酒文化博物馆、曙光街张裕微醺驿站联动,筹备CITY DRINK主题行径,推出“海岸线”“曙光”“晨光琥珀”等多款日出日落主题鸡尾酒与葡萄特饮,线上线下互动宣推,邀请旅客与遣散干杯。联袂渤海轮渡,在烟台至大连海上航路,推出“一齐看日出日落”行径,将海上日出日落与船面烧烤相集中,丰富乘客旅行体验。助力百纳瑞汀、天越湾、喜来登等旅店,推出住旅店看烟台最好意思日出日落行径,将日出客房、日落下昼茶、日落晚餐等居品通过新媒体平台进行宣发,深受旅客青睐。
“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP的成效推出,是烟台文旅在探索文旅发展新旅途中的一次有意尝试和编削执行,通过以乐为媒、线上宣传、线下行径等要领,将当然景不雅与音乐文化相集中、上演空间与氛围营造相契合黄色电影,为旅客和网友提供了集视听享受、文化体验、失业度假于一体的千里浸式旅游新体验。
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