黄色小说 宣发，宣发，“误导”的宣发
作家：李勤余黄色小说
2023年暑期档总票房突破200亿，龙套中国影史暑期档票房记载。汲引这一史上最强暑期档的，不仅有猛烈拼杀的各路影片，速即回血的电影商场，还有功不可没的电影宣发。
《作死马医》海报
《我经过风暴》海报
在这个深度弁言化的时间，酒香也怕胡同深。任何一部电影，若是跟不上网络潮水，不可充分展示自我，就很难在网络公论场开采邃密形象，谁都莫得自信和履历“炫耀”。不必婉言，中国电影的宣发是终点求实的：一切的一切，归根结底都是为了“多卖票”。
不外，容颜百出、八仙过海的电影宣发天然有益于商场和票房，却无意是弘远不雅众的福音。无论是超火的短视频、超速的路演，照旧超规的点映，披表露的不仅是某些片方按纳不住的出丑吃相，亦然当下中国电影商场必须警惕的趋势——电影创作和电影宣发，到底谁在为谁管事？
短视频，厚谊拿执？
当下新上映的电影多将短视频视为相等报复的宣发渠谈。不仅如斯，这个暑期档的不少热点影片，比如《热烈》《超能一家东谈主》《隐匿的她》《巨齿鲨2》《作死马医》等的汇注出品方即是某头部短视频平台。借助这个既有资金又有流量的渠谈，更多线下宣发难以触达的东谈主群不错看到电影的先容和狂推。
其实，国产电影宣发对短视频的“发现”由来已久。多年前的《前任3：邂逅前任》能赢得骄东谈主票房收获的一大诀要，即是宣发短视频里对逝去爱情、芳华岁月的诅咒得手勾起了受众的厚谊共识。
经过多年锻真金不怕火，暑期档电影更深谙此谈。《隐匿的她》主打对渣男、恋爱脑的声讨；《作死马医》营造东谈主们对电信专揽和东南亚精巧地区的懦弱；《学爸》则聚焦家长教孩子写功课的麻烦和惊恐。这些电影宣发短视频的诡计终点明确——裁剪出不雅众最可能感兴趣兴趣的片断，挑逗公众的厚谊，引发不雅影的意愿。
与之比较，好莱坞电影的宣发落了下风。一样有短视频，但无论是《碟中谍7》对阿汤哥敬业精神的赞好意思照旧《芭比》对好意思式幽默的展现，都很难击中大大宗国内不雅众的雀跃点，更无用说《巨齿鲨2》还在用十分沉迷的手法渲染怪兽的可怕。这大略也从侧面反应了燃爆厚谊点比展现影片实质要报复得多。
但短视频宣发带来的问题也显而易见。当先是与电影实质的错位，《作死马医》刻意躲避张艺兴、金晨两位主演，把短视频宣发的重点放弃在邪派王传君身上，即是因为后者的扮演更能温情不雅众的猎奇热情——“不像演的，提议查一查”的捉弄下引发的是不雅众对影片的另一种假想。碎屑化的宣发与电影想要抒发的复杂东谈主性“风牛马不相及”，对不雅众变成了严重的误导。
其次是不良的示范作用。《隐匿的她》上映后，在不雅影网站的评分一皆走低，可见终点一部分被短视频劝诱走进影院的不雅众对电影的水准并不悠然。尽管如斯，该片依然拿到了好多同等量级的高口碑影片可望不可即的好收获。这会不会变成某种热情表露——电影的想想内涵、艺术抒发大略并不是最报复的，想意见制造贴合短视频生态的宣发点，最佳与热搜具有强关联，才是紧要事？要知谈，当年的《前任3：邂逅前任》曾经际遇狠恶吐槽，却不妨碍片方赚得盆满钵满。
路演，交易互吹？
路演是电影宣发的惯例妙技，由现场互动发酵出的新奇热梗或口碑效应，能灵验地拉近电影与当地不雅众的距离，也能反哺影片的线上营销，以至能奏凯或波折地为电影加多院线排片率。这样多优点，片方天然不会闭明塞聪。
这个暑期档，《封神》剧组的“质子团男神”“妲己哈基米”，还有《作死马医》的“反诈定约团建”都上过热搜，对电影营销的助推作用显而易见。
关联词，跟着诡计性与功利心越来越强，如今路演的营销味越来越浓，电影味却越来越淡。本该是重头戏的换取，比如不雅众与主创聊演员的扮演，聊电影的情节，聊电影创作的新意等设施都隐匿了，改姓易代的是各路演艺圈东谈主士之间无底线的交易互吹、情面交游。
常见的景色是，台上主创相互客套、捧场，台下前来捧场的明星、导演也趁势站起来发言：某部作品将在中国电影史上留住浓墨重彩的一笔，某位演员披表露敬业的精神或灿烂的明天，某个主题讲出了通盘东谈主都共同关爱的问题……总之，附近东谈主莫名的发问、答非所问的话术、说话之间的肉麻劲儿，不仅让东谈主无法直视，还有可能让不解就里的部分不雅众因治服其“专科性”而“上圈套”。
一个典型的例子是陈想诚来到电影《我经过风暴》的路演现场大赞佟丽娅的演技。且无论他的话有几分由衷，“前夫哥”的现身让同场不雅影的郭帆、刘昊然拚命憋笑就足以评释问题——为了营销，片方就不管不雅众都仍是要用脚抠出三室一厅了吗？
这个暑期档，动画电影《长安三万里》的路演亦然风云不断。电影掀翻了一股唐诗热，但路演中屡屡出现的全场诵诗很快席卷到了各个影院，让好多只想宽心赏玩电影的不雅众不胜其扰。毕竟，电影里有再多的诗也不是《诗词大会》，影片所要展示的丰富情节与复杂东谈主性，再次被不对适的宣发容颜冲击。
这些风云天然无意与片方的主不雅意愿联系，但也充分评释注解，当下的路演质地正在不断下滑，要点在向文娱噱头上无尽偏离。这一趋势大略能拉动票房、制造热度，却绝非无为不雅众的福音。
点映，为所欲为？
点映也成为暑期档中最受关注的话题之一。《作死马医》提前点映后，评分网站的前排驳倒完满聚焦在其点映计谋上，反而很少关注电影质地自己，号称奇不雅。这一现象带来的一大争议是：大限度点映到底会不会挤压其他影片的排片，变成不公正的竞争？不外，这其实是片方与院线的博弈，与弘远无为不雅众的关系无意密切。更值得关爱的问题大略是，点映会不会让咱们作出“乌有的聘请”？
其实，暑期档里大搞点映的不仅仅《作死马医》。《封神》点映了以IMAX、巨幕厅为主的稀疏场，《八角笼中》也创造了“提档式”点映法。昭着，各方都想把龙套记载的点映票房战绩算作宣发噱头，以此劝诱更多不雅众。
柠檬皮 丝袜表面上来说，片方对影片的口碑和质地有充分信心，才敢抑制玩点映。比如2018年暑期档的《我不是药神》，通过三轮点映徐徐扩大限度，也徐徐鸠集了口碑，最终赢得31亿票房的骄东谈主收获。
可是，如今《作死马医》《八角笼中》的艺术质地远不可与《我不是药神》同日而言，它们点映的底气更猛进度上来自题材和热度——片方想要提前收割不雅众，将流量数据尽快调养为票房。这恰是令东谈主担忧的现象：如果说往时“话题”仅仅电影宣发中的援救性妙技，那么当今“话题”仍是是通盘这个词电影营销历程中的重中之重。
无论短视频、路演照旧点映，当电影宣发越来越喜爱话题属性而非实质质地，会不会也在潜移暗化中影响到创作家的心态？电影创作不是慈功德业，离不开经济答复的相沿黄色小说，这本无可厚非。但如果两者的关系出现透彻的本末特别，那么终末为之买单的可能照旧无辜的不雅众。（李勤余）
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